L’emballage intelligent est alimenté de manière transparente par les humains

International Paper comble le fossé entre l’ancienne et la nouvelle technologie avec une approche de codage pour les emballages à base de papier qui utilise la conductivité naturelle du corps humain pour ouvrir des portails vers des informations numériques exclusives sur les marques et les produits.

Appelée Ohmega Powered by Touchcode, la technologie offre des avantages au-delà des codes à réponse rapide (QR), notamment la facilité d’utilisation et la protection de la confidentialité numérique.

C’est aussi respectueux de l’environnement.

À l’aide de l’encre conductrice Ohmega d’International Paper, le propriétaire de la marque imprime un code unique sur les emballages à base de fibres, généralement sur un rabat intérieur. L’encre est invisible ou cachée, pour maintenir l’intégrité des graphiques de l’emballage.

Pour interagir avec la marque numériquement, les consommateurs détachent d’abord une carte codée de l’emballage, puis visitent le site Web ou l’application du propriétaire de la marque. Ensuite, ils touchent le code, positionné face vers le bas, sur l’écran de leur téléphone.

Toucher le code sur le téléphone déverrouille du contenu exclusif tel que des coupons, des programmes de fidélité, des concours et des loteries, ainsi que des instructions d’assemblage de produits, le tout via le navigateur du téléphone. Aucune caméra n’est requise.

Les propriétaires de marques peuvent utiliser le tableau de bord de la plate-forme pour surveiller et mesurer l’engagement des consommateurs et modifier le contenu à la volée, en fonction de ce qui intéresse un consommateur particulier. Les avantages commerciaux incluent une fidélité à la marque et des relations avec les consommateurs améliorées, avec un aperçu des intérêts et du comportement des consommateurs.

De plus, Ohmega Powered by Touchcode est une plate-forme sûre et sécurisée qui empêche la contrefaçon, l’usurpation d’identité et le phishing. Et l’encre n’interfère pas avec la recyclabilité inhérente de l’emballage.

Katie Diley, responsable marketing innovation chez International Paper, répond aux questions de Condensé d’emballage sur cette nouvelle technologie.

Si l’encre est imprimée et masquée par des graphiques, une étiquette est-elle requise ? Comment le consommateur sait-il utiliser le code pour déverrouiller le contenu ?

Diley : Ceci est imprimé directement sur le matériau ondulé; ce n’est pas une étiquette. Il se trouve le plus souvent à l’intérieur du rabat mineur de la boîte en carton ondulé et est imprimé avec des instructions pour retirer la carte – il est perforé pour un retrait facile – ainsi que les instructions d’utilisation. Retirez de la boîte, entrez l’URL, placez la carte face vers le bas sur l’appareil à écran tactile.

Comment l’énergie du corps humain joue-t-elle un rôle dans cette solution ? Parlons-nous de la chaleur corporelle ?

Diley : Non, pas de chaleur. Il utilise l’électricité qui est stockée naturellement dans notre corps pour conduire l’encre et déverrouiller le contenu exclusif. C’est ce qui offre la sécurité supplémentaire. Contrairement à un code QR ou à d’autres technologies, vous ne pouvez pas déverrouiller l’expérience sans la carte physique en main.

Comment le propriétaire de la marque ajuste-t-il le contenu en fonction de l’engagement de l’utilisateur final ?

Diley : En règle générale, cela est fait par le développeur Web du propriétaire de la marque ou son équipe marketing. Étant donné que nous intégrons les données dans l’API existante du propriétaire de la marque (interface de programmation d’application) – à moins que sa préférence ne soit un tableau de bord autonome ou des rapports planifiés – le propriétaire de la marque a un accès total pour surveiller l’engagement de l’utilisateur final et répondre et réagir à ce qui est conduire le plus d’activité.

Les propriétaires de marques utilisent ces données pour déterminer le type d’offre ou de message à envoyer aux consommateurs, et ils peuvent le faire en fonction de la géographie ou de la démographie recueillies lors de l’interaction.

Comment en avez-vous fait une encre écologique ? Est-ce à base d’eau ? A base de soja ?

Diley : C’est une encre sans solvant et 100% recyclable.

L’encre peut-elle être imprimée sur des emballages en plastique ainsi que sur des emballages à base de papier ?

Diley : IP ne fabrique rien d’autre que des emballages à base de fibres, c’est pourquoi Ohmega a été conçu pour tous les emballages à base de fibres/papier. Nous ne pouvons pas parler de l’application des emballages en plastique.

Que pouvez-vous nous dire de plus sur l’encre conductrice ?

Diley : Il fournit une plate-forme sûre et sécurisée aux utilisateurs finaux. Avec l’augmentation des escroqueries par code QR et le vol d’identité – comme on le voit sur « GMA” — Ohmega supprime cette menace.

Des entreprises utilisent-elles déjà cette technologie commercialement ?

Diley : Les marques sont en train de tester cette technologie, et on peut dire qu’elle est prête à être commercialisée.